Die Steuerberatungsbranche steht vor einer doppelten Herausforderung: Der Generationenwechsel kommt, der Nachwuchs fehlt, und das Bild vom „staubigen Aktenordner“ hängt hartnäckig fest. Video ist das Werkzeug, mit dem Kanzleien Mandant*innen wie Berufseinsteiger*innen heute erreichen – authentisch, in der Bildsprache ihrer Zeit.
Warum Video für Steuerberater*innen heute ein Muss ist
Wer sich als Steuerberater*in auf klassische Mandantenakquise und lokale Stellenanzeigen verlässt, stößt in den nächsten fünf Jahren an harte Grenzen. Drei Entwicklungen spielen für die Branche zusammen:
Generationenwechsel in den Partnerschaften: Bis 2030 werden deutschlandweit rund 40 % der Kanzlei-Inhaber*innen in Ruhestand gehen. Wer keinen überzeugenden digitalen Außenauftritt hat, verliert junge Mandant*innen und potenzielle Nachfolger*innen parallel.
Massiver Fachkräftemangel: Steuerfachangestellte, Steuerassistent*innen und junge Steuerberater*innen haben die Wahl. Sie entscheiden anhand dessen, was sie auf LinkedIn, YouTube und Instagram über eine Kanzlei sehen – nicht anhand der Stellenanzeige.
Digitalisierungs-Image: Moderne Mandant*innen – vor allem Start-ups, Freelancer und Online-Unternehmer*innen – suchen digital denkende Kanzleien. Ein klassischer PDF-Flyer zum Thema „Wir sind auch modern“ überzeugt hier niemanden mehr.
Die gute Nachricht: Video löst all diese Punkte in einem Format. Ein einziger authentischer Imagefilm zeigt Tonalität, Kanzleikultur und Tech-Setup gleichzeitig. Ein Recruitingvideo macht aus einer Stellenanzeige ein Gespräch auf Augenhöhe.
Typische Video-Projekte, die wir für Steuerkanzleien umsetzen
Seit über 15 Jahren produzieren wir Bewegtbild für Kanzleien unterschiedlicher Größe – von der regionalen Boutique mit drei Partner*innen bis zur überregionalen Steuer-/Rechtsberatungsgesellschaft. Die meisten Projekte fallen in eine dieser fünf Kategorien:
Imagefilme für Kanzleien: Die Gründungsidee, das Team, die Haltung zu Mandant*innen. Erzählt in ruhigen Bildern, mit Respekt vor dem Berufsstand. Kein Corporate-Sprech – echte Menschen, die sagen, warum sie diesen Job machen.
Recruitingvideos & Employer-Branding-Clips: Das wichtigste Format in der aktuellen Marktlage. Zeig, wie es sich anfühlt, bei Dir zu arbeiten – nicht nur, welche Tools ihr benutzt.
Mandant*innen-Testimonials: Einer der stärksten Vertrauensbeweise, den Du online haben kannst.
Erklärvideos zu Leistungen: Jahresabschluss, Existenzgründungsberatung, Lohnbuchhaltung, internationales Steuerrecht – komplexe Themen in 90 Sekunden erklärt.
Social-Media-Content-Pakete: Wenn Du dauerhaft sichtbar bleiben willst, ist eine Content-Serie oft wirkungsvoller als ein großer Einzelfilm. Dafür haben wir unsere Content Engine entwickelt.
Unsere Referenzen mit Steuerkanzleien
Eine Auswahl der Kanzlei-Projekte, die wir in den letzten Jahren produziert haben – zum Reinklicken und Reinschauen:
AUDIT Steuerberater – Imagefilm
Ein ruhiger, klar komponierter Imagefilm für eine mittelständische Steuerberatungsgesellschaft. (Zum Projekt gibt es zusätzlich ein Testimonial-Video.)
S73 Steuerberatungsgesellschaft – Recruitingvideo
Ein Recruitingvideo, das die Kanzleikultur konsequent in den Vordergrund stellt.
BTB Steuerberatung – Recruitingvideo
Mit Augenzwinkern erzählt: Warum Steuerberatung bei BTB kein Klischee-Job ist.
Steuerbüro Kerkmann – Recruitingfilm
Inszenierter Recruitingfilm mit Schauspieler*innen und Animation-Elementen.
Was Videoproduktion in der Steuerberatung besonders macht
Vertraulichkeit und Mandantenschutz: Aktenberge bleiben aus dem Bild. Bildschirme werden vor jedem Take abgedeckt.
Tonalität passend zum Berufsstand: Seriös, aber nicht steif. Kein Stockfoto-Handshake.
Rücksicht auf den Kanzleialltag: Steuerabgabefristen, Mandantentermine, Betriebsprüfungen. Wir drehen so, dass der Betrieb weiterläuft.
Berufsrechtliche Werbeeinschränkungen kennen: Das StBerG und die BOStB geben bei Werbung klare Rahmen vor. Wir arbeiten seit Jahren mit diesen Regeln.
Mitarbeitende vor der Kamera, nicht Schauspieler*innen: Gerade in Recruitingvideos wirkt Authentizität.
So läuft ein typisches Kanzlei-Projekt bei uns
1
Kick-off & Konzept
Gemeinsame Analyse: Was ist das Ziel – Mandantenakquise, Recruiting, Generationswechsel? Darauf basierend entwickeln wir das Konzept.
2
Vorbereitung
Interview-Fragenkatalog, Shotlist, Storyboard. Abstimmung mit Euren Compliance-Richtlinien. Team-Briefing für Mitarbeitende vor der Kamera.
3
Drehtag bei Euch vor Ort
Kompaktes Team, schlankes Setup, minimaler Eingriff in den Kanzleibetrieb.
4
Postproduktion
Schnitt, Sounddesign, Grading, Untertitel. Versionierung für LinkedIn, YouTube, Stellenportale.
Für die Kanzlei-Website reichen 90-120 Sekunden. Für Social Media brauchst Du zusätzlich Versionen in 30-60 Sekunden.
Dürfen wir als Steuerberater*in überhaupt werben?
Ja – die berufsrechtlichen Werberegeln (StBerG § 57a, BOStB) erlauben sachliche, berufsbezogene Werbung.
Müssen Mandant*innen einer Nennung zustimmen?
Ja, unbedingt. Wir bereiten dafür Einverständniserklärungen vor.
Wie viele Videos sollten wir pro Jahr produzieren?
Ein starker Imagefilm alle 2-3 Jahre. Dazu regelmäßig Kurzformate – wenn möglich monatlich.
Können unsere Mitarbeitenden ins Video, auch wenn sie keine Erfahrung haben?
Ja – genau das wollen wir. Authentizität schlägt Schauspiel.
Bereit für Dein Steuerberater-Projekt?
Ob Du gerade einen Generationswechsel planst, ein neues Team aufbaust oder den ersten Kanzleifilm produzieren willst – wir beraten Dich unverbindlich und ehrlich.
