werden in Geschäften gezeigt – am Point of Sale (PoS).
Sie animieren Kund:innen zum Kauf Deiner Produkte.
Heute schon beim Einkaufen gewesen? Zwischen den Regalen und Auslagen oder an der Kasse bist Du sicherlich an einem Bildschirm vorbeigekommen, auf dem ein Video lief. Vielleicht mit, vielleicht ohne Ton. Erklärend oder sachlich, bunt oder dezent. Das war ein PoS Video – was es damit auf sich hat und wann ein PoS Video sinnvoll ist, erfährst Du hier. Spoiler: Irgendwo im Text bekommst Du eine einzigartige Checkliste zum Download, um Dich bestens auf Dein PoS Video vorzubereiten! Also arbeite Dich brav durch.
Jetzt Beratung sicher!Klären wir zuerst die Frage, was ein PoS Video ist. Am „PoS“ bist Du immer, wenn Du irgendwo im Einzelhandel einkaufen gehst. Die Abkürzung steht für „Point of Sale“, das heißt übersetzt so viel wie „Verkaufsort“. Ein Synonym dafür ist PoP – Point of Purchase. Heißt anders, meint dasselbe.
Ob im Supermarkt an der Gemüseeinlage, in der Apotheke bei der Auslage mit den Hustenbonbons oder im Autohaus neben den neuesten Flitzern: Ein PoS ist überall dort, wo etwas verkauft wird. Um diese Produkte zu bewerben, kannst Du passende Videos und Filme einsetzen, die die Blicke der Kundschaft auf sich ziehen.
Der Zweck dahinter ist klar: Aufmerksamkeit, Aufmerksamkeit, Aufmerksamkeit! Bestenfalls kauft ein:e Kund:in direkt das beworbene Produkt, nachdem er oder sie bewusst oder auch nur im Vorbeischlendern einen Blick auf das Display geworfen hat.
Apro-PoS Displays: Die Bildschirme, auf denen PoS Videos gezeigt werden, können im ganzen Laden verteilt sein. In der Praxis unterscheiden wir meist zwischen zwei Arten von PoS Videos. Denen, die an der Kasse gezeigt werden und denen, die irgendwo im Laden gezeigt werden. In beiden Fällen kann das mit oder ohne Ton sein.
An der Kasse – Du kennst es: der Ort, an dem man sich immer an die falsche Schlange stellt – enthalten die PoS Videos meist Aktionsbotschaften oder die guten, alten „Knüllerangebote“. Die, die immer nur noch für seeehr kurze Zeit gültig sind.
Erinnerst Du Dich an Deinen letzten Apothekenbesuch? Bestimmt hing dort hinter der Kasse ein Bildschirm, auf dem so ein Video oder ein ähnlicher Film gelaufen ist. Den hier haben wir für unseren Schweizer Kunden Louis Widmer produziert. Von dieser Art können wir Dir Dutzende zeigen – wir arbeiten eng mit Apovid zusammen, die sich mit ihren Apotheken-Screens auf die Kundenansprache am PoS spezialisiert haben.
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Bei den Produkten selbst im Laden sind die Videos in der Regel lebendiger, bunter, emotionaler, auch länger. Hier ist mehr Zeit, wobei die an der Kasse manchmal auch endlos erscheint…
Auch hier haben wir ein Beispiel parat, um Deine Vorstellungskraft anzukurbeln. Für Oticon haben wir diesen Film produziert – im Vergleich zum Lous Widmer-Spot mit Ton, Ulrike Folkerts, länger und deutlich lebendiger.
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„Ich bin doch sowieso schon im Laden – warum sollte ich jetzt noch ein Video anschauen eines Produkts, vor dem ich bereits stehe?!“
Zugegeben: Das ist eine legitime Frage! Wie immer haben wir auch Antworten darauf parat. Die offensichtlichste davon: Mit einem PoS Video lässt Du ein Produkt aus der teilweise sehr großen Masse an austauschbaren Produkten hervorstechen.
Wenn Du mit schniefender Nase in der Apotheke stehst, hast Du die Qual der Wahl. Vermutlich willst Du am liebsten so schnell wie möglich wieder nach Hause und ins Bett. Wären da nicht die gefühlt 172 verschiedenen Mittelchen…und hier kommt das PoS Video ins Spiel. Es hebt ein Produkt von anderen ab und beeinflusst Deine Kaufentscheidung.
Es gibt noch weitere Gründe, warum PoS Videos zum Einsatz kommen:
– Awareness: Nicht jedes Produkt bleibt sein Leben lang gleich – zum Glück. Wir würden sonst vermutlich immer noch mit einer Super 8-Kamera in Schwarz-Weiß drehen. Will heißen: Produkte und Marken verändern sich. Mit PoS Videos lässt Du das deine Kundschaft wissen. Neues Modell, Updates, Sonderproduktionen: Unternehmen müssen ihre Kunden informieren.
– Sonderaktionen: 50 Prozent Rabatt auf Lebkuchen! Schließlich müssen die Regale schnell für die Osterhasen geräumt werden. Zur verstärkten Kommunikation solcher (oder ähnlicher) Sonderaktionen werden PoS Videos ebenfalls eingesetzt.
– Mehrwert, Vertrauen und Erklärung: Nicht jedes Produkt ist so einfach verständlich wie Zahnpasta. Oft – Du siehst das verstärkt zum Beispiel in Baumärkten – müssen die Funktionen eines Produkts oder einer Leistung erklärt werden. Das schafft Vertrauen bei Deinen Kund:innen. Und klappt mit Bewegtbild besser als einer trockenen Textwüste.
– Ad nauseam: Bitte was? „Ad“ ist hier ausnahmsweise nicht Englisch – obwohl es zum Thema passen würde – sondern aus dem Lateinischen. „Bis zum Erbrechen“ bedeutet der Begriff und ist jedem und jeder Marketer:in bekannt. Seit Anbeginn der Werbungszeit gilt: Wiederholung hilft, eine Marke oder ein Produkt ins Gehirn der Konsument:innen zu
zementieren. PoS Videos sind ein weiterer Kontaktpunkt neben TV-Werbung, Social Media-Anzeigen und so weiter.
In der Praxis ist ein PoS Video meist – Trommelwirbel: ein Mix aus allem. Wie bei diesem Spot, den wir für Weleda produziert haben.
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Unser Unternehmen, feinfilm, ist spezialisiert auf PoS Videos und arbeitet eng mit unserem langjährigen Partner Apovid zusammen. Gemeinsam produzieren wir hochwertige PoS Videos, die speziell für die Ausstrahlung auf Bildschirmen in Apotheken konzipiert sind.
Wenn es um dieses Thema geht, sind wir Ihre erste Anlaufstelle.
Zu unserem Kundenpool gehören unter anderem folgende Unternehmen:
– Oticon
– Zahnarztpraxis Breitenbachplatz
– Dynexan
– Innovall RDS
– Weleda
– Alpine Hearing
– Herpotherm
– Water & Salt
– Tromcardin
– BOSO
– DERMAPLAST
– Henning
– Louis Widmer
– Sesamstraße
– TeeFee
– Algovir
– Aspecton
– Grippheel
– sebamed
– Nozohaem
Erleben Sie hier eine Auswahl unserer Projekte und lassen Sie sich von unserer Arbeit inspirieren.
Wenn Sie weitere Videos sehen möchten, besuchen Sie gerne unsere YouTube-Seite.
Wir laden Sie ein, durch unser Portfolio zu stöbern und wünschen Ihnen viel Freude dabei!
Beispiel für ein Animationsvideo
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Beispiel für eine Animation mit einfachen Soundeffekten
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Beispiel für einen Realfilm mit Audio.
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Viele PoS Videos müssen ohne Ton funktionieren. Die meisten Unternehmen nehmen ihren bestehenden TV-Werbespot, löschen den Ton und et voilà: fertig ist das neue PoS Video.
Wenn es so einfach wäre, hätten wir den Abschnitt wohl kaum verfasst. Es ist natürlich genau das Gegenteil der Fall:
Wenn Du so vorgehst, hast Du das vermutlich schlechteste Video und solltest Dir Gedanken machen, Deine PoS Video Agentur zu wechseln – hier kommen wir ins Spiel! Dazu aber später mehr…
Zurück zum Thema: Ein TV-Werbespot wird fürs Fernsehen gemacht. Er funktioniert nur mit Ton – und im Fernsehen.
Dort herrscht ein anderer Fokus, der Zusammenhang ist ein anderer. Wir hoffen das zumindest und gehen davon aus, dass Du nicht im Supermarkt um die Ecke inmitten der Bananen sitzt und gebannt mit einer Tüte Chips in der Hand auf den Screen gegenüber starrst.
Bevor Du auf eigene Faust oder mit einer Agentur die Kamera anschmeißt, solltest Du Dir also einige Gedanken machen:
– In welchen Läden sollen Deine PoS Videos laufen? Wie ist dort das Kundenverhalten?
– Laufen die Kund:innen an den Displays vorbei oder stehen sie davor?
– Läuft das Video dauerhaft oder wird es durch einen Bewegungsmelder ausgelöst?
– Gibt es eine Warteschlange wie in der Apotheke oder im Supermarkt?
– Wie weit ist der Monitor von den Konsument:innen entfernt?
Alle Antworten auf diese Fragen beeinflussen die Videokonzeption.
Ein Beispiel: Stehst Du in der Warteschlange, ist zwar etwas Zeit – aber nicht so viel. Du willst schließlich nicht mit offenem Mund und staunenden Augen stehen bleiben, während die Leute hinter Dir mit dem Räuspern gar nicht mehr hinterherkommen.
In dem Fall eignet sich ein 15 bis 20 Sekunden langer Spot. Gerade in Apotheken werden solche PoS Videos eingesetzt.
Aus der festen Zusammenarbeit mit Apovid über viele, viele Jahre haben wir zahlreiche Beispiele – hier eines von TeeFee.
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In dem Fall einen Blockbuster-Film mit hunderttausenden Euro an Produktionsbudget zu drehen – bitte nicht. Keep it simple an der Kasse und in der Schlange.
Bei einem Mehrwert-Video, das direkt bei einem Produkt gezeigt wird, ist das anders. Hier investierst Du auch potenziell mehr Zeit, Dir den Film anzuschauen.
Merke also: wenig Zeit, kurzer Spot, Inhalt muss sitzen, kein langes Drumherum, sondern auf den Punkt. Aufreißer – Problem – Lösung – fertig. Mehr Zeit hingegen bedeutet mehr Raum für Informationen und Storytelling.
Weitere Unterschiede zur klassischen Filmproduktion: PoS Videos müssen meist ohne Ton funktionieren. Stell Dir vor, im Schuhgeschäft laufen fünf Videos mit Ton gleichzeitig, drei Verkäufer:innen wettargumentieren um Ihr Leben und zwei Kinder schreien, weil sie endlich nach Hause wollen. Funktioniert nicht – Verkäufer:innen und Kinder bleiben, Videoton fällt raus. Hier ähneln PoS Videos Messefilmen.
Übrigens, falls Du noch etwas skeptisch bist und doch lieber die Tonspur Deines TV-Spots löschen willst. Wir haben einige Kund:innen, die genau das gemacht und die Wirkung im Vergleich mit bewusst produzierten PoS Videos gemessen haben. Das Ergebnis war glasklar und wir durften für neue Produkte neue Videos drehen ran – Du kannst uns also glauben!
Jetzt Gespräch sichern!Animation, Erklärvideo, imposant-rasant, ruhig – es gibt jede Menge verschiedene Stile für Dein PoS Video. Die bisher gezeigten Videos geben Dir bereits einen guten Einblick. Hier noch ein anderer Stil, eine Animation mit einfachen Soundeffekten.
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Je nach Zielgruppe und Anwendung kannst Du Dir eine Blume aus dem bunten Strauß der Stile aussuchen. Welcher letztlich zu Dir, dem Produkt, der Marke oder Leistung passt, hängt von vielen Faktoren ab:
– CI der Marke / des Produkts
– Budget für die PoS Videoproduktion
– Einsatzgebiet und -bereich des Spots
– Inhalt und Länge
Mach es Dir einfach. Sprich mit uns und wir finden heraus, was Du brauchst und nicht brauchst.
Beratungsgespräch machen!Fragst Du Dich, wie das Ganze abläuft? Eigentlich ganz einfach: Du sagst uns, was Du willst und wir produzieren das.
Na ja, zugegeben – dazwischen gibt es noch einige Schritte, die zu gehen sind.
– Analyse Deiner Bedürfnisse (siehe Fragebogen und Checkliste weiter unten!)
– Erstes Feedback, was sich aus unserer Sicht eignet und im Budgetrahmen funktioniert
– Nach Rücksprache erstellen wir ein erstes Konzept mit Storyboard (bei 30-Sekündern oder noch kürzeren Clips)
oder Gestaltungskonzept (über 30 Sekunden)
– Vorstellung und Abnahme durch Dich – Startschuss für die Produktion!
Danach erhältst Du den ersten Entwurf und gibst Deinen Senf dazu. Wir arbeiten Änderungen ein, fangen nochmal von vorne an oder sind happy, dass Du happy bist – je nachdem, wie es Dir eben gefällt.
Der letzte Produktionsvorhang fällt erst, wenn Du uns ein begeisterndes „GO! GO! GO!“ entgegenrufst.
Da Du auf unserer Homepage gelandet bist und wir eine Filmagentur sind, brauchst Du nicht weiterzusuchen.
Wir machen das schon – weil wir Wert auf das legen, was eine gute Agentur für PoS Videoproduktionen auszeichnet:
– Erfahrung mit dieser Art von Videoproduktion
– Zufriedene Kundschaft (prüfe gerne unsere Referenzen oder frage bei den Unternehmen nach)
– Alle Stilformen sind möglich von Realfilm über Echtbildvideo
– Angemessene Kosten für angemessenen Qualitätsstandard
Beratung jetzt vereinbaren!Du kannst ein PoS Video übrigens auch als Messevideo einsetzen, wir haben das bereits anklingen lassen. Voraussetzung:
Es ist ohne Ton produziert.
Während Du einen TV-Werbespot nicht ohne Ton als PoS Video einsetzen kannst, kannst Du ein tonloses PoS Video wiederum beispielsweise für Social Media einsetzen. Einzige Bedingung: Der Clip wird mit Musik und / oder einem Sprecher unterlegt. Ganz ohne Ton ist auf den Social Plattformen uncool.
Beratung sichern!Überzeugt davon, dass Du ein PoS Video benötigst? Damit die beauftragte Agentur weiß, was zu tun ist, haben wir eine Checkliste mit allen wichtigen Fragen erstellt.
Download der Checkliste – Hier klicken
Checkliste ausgefüllt und alle Fragen beantwortet? Ab zu feinfilm damit. Wir sorgen gerne dafür, dass Menschen staunend in den Läden dieser Welt stehen bleiben und den Verkehr aufhalten, weil sie Dein PoS Video betrachten. Wir freuen uns auf Deine Checkliste – und los!
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