Der öffentliche Dienst ist 2026 einer der schärfsten Arbeitgeber-Märkte Deutschlands. Städte, Kommunen, Landkreise, Behörden und öffentliche Einrichtungen konkurrieren mit der Privatwirtschaft um Fachkräfte – und erklären gleichzeitig komplexe Verwaltungsprozesse an die Bürger:innen. Ein ehrlicher Recruiting-Film für den Verwaltungsberuf, ein sauber produziertes Erklärvideo zur Digital-Transformation oder ein Imagefilm, der kommunale Identität vermittelt, macht den Unterschied. Wir produzieren für Kommunen, Landkreise, Ministerien, Ämter, öffentliche Kliniken und Non-Profit-Einrichtungen.
Öffentlicher Dienst braucht Video-Kommunikation. Studien zeigen: Kommunen mit aktivem Video-Marketing haben messbar mehr Bewerbungen für Verwaltungs-Ausbildungsplätze und höhere Zustimmungsraten bei Bürgerbeteiligungen. Im digitalen Staat 2026 ist Video-Kommunikation nicht „nice to have“, sondern Grundversorgung.
Warum Kommunen und Behörden auf Bewegtbild setzen
Nachwuchs für Verwaltungsberufe gewinnen: Verwaltungs-Ausbildungsplätze stehen leer. Authentische Einblicke in den Berufsalltag – statt Papierstapel-Klischees – gewinnen Schulabgänger:innen und Quereinsteiger:innen.
Digital-Services erklären: Neue Bürger-Apps, Online-Services, E-Akte-Anträge – alles braucht Erklärvideos, damit Bürger:innen sie nutzen. Gute Erklärvideos entlasten Servicestellen messbar.
Bürgerbeteiligung erhöhen: Baugebiete, Verkehrswende, Klimaschutz-Maßnahmen – alle brauchen Bürger-Kommunikation. Video-Formate erreichen Menschen, die Text und Anhörungen meiden.
Welche Video-Formate im öffentlichen Sektor funktionieren
Kommunal-Imagefilm: 3 bis 5 Minuten, zeigt Stadt, Landkreis oder Region aus Bürger-Perspektive. Für Standort-Marketing, Wirtschaftsförderung, Tourismus.
Recruitingvideo für Verwaltungsberufe: Ausbildungsberufe (Verwaltungsfachangestellte:r, Kaufleute für Büromanagement), Quereinstieg, Fachlaufbahnen. Authentisch, ohne Werbesprech.
Erklärvideo für Bürger-Services: Neuen Ausweis beantragen, Bauantrag online, Familien-Leistungen – kurz, klar, barrierefrei.
Kampagnen-Spot für Bürgerbeteiligung: Volksentscheide, Bürger-Umfragen, Masterplan-Prozesse – Video mobilisiert zur Teilnahme.
Dokumentation von Förder- und Projekten: EU-, Bundes- und Landesförderungen verlangen häufig Projekt-Dokumentation. Multimedial, pflichtkonform, publizierbar.
Ausgewählte Projekte aus Verwaltung und öffentlichem Dienst
Drei Beispiele aus der Arbeit mit öffentlichen Einrichtungen – vom Landesamt bis zum kommunalen Bildungszentrum:
LaGeSo – Inklusionspreis
Event-Dokumentation zum Berliner Inklusionspreis des Landesamts.
Was feinfilm bei Verwaltungs-Projekten anders macht
Vergabe- und VOL-Kompetenz: Wir kennen VOL/A, UVgO und kommunale Ausschreibungsprozesse. Unsere Angebote sind formkonform und eignen sich für Direktvergabe, Verhandlungsvergabe oder Rahmenvertrag.
Barrierefreiheit als Standard: Untertitel, Audiodeskription, Gebärdensprache – alles liefern wir on demand. Für öffentliche Träger meist Pflicht nach BITV 2.0 und BFSG.
Datenschutz nach DSGVO und Landesdatenschutz: Wir kennen die Anforderungen an Bildrechte, Minderjährigenschutz und Kollegiale Schweigepflicht. Einwilligungen und Freigabe-Prozesse dokumentieren wir formal.
Politische Neutralität: Bei kommunalen Image- oder Recruiting-Filmen achten wir auf überparteiliche Sprache. Keine Wahlwerbung, keine einseitigen Darstellungen.
Budget-bewusste Lösungen: Für Kommunen mit knappen Etats bieten wir schlanke Shoot-Modelle (halbe Drehtage, Modular-Baukasten) an, ohne Qualitäts-Abstriche.
digital@M
Recruitingvideo für das städtische Digital-Programm München.
So läuft ein Verwaltungs-Projekt bei uns
1
Konzept & Abstimmung
Gespräch mit Personalamt, Presseamt, IT-Referat oder Fachabteilung. Inhaltliche Ziele, Zielgruppe, Budget klären. Formalabstimmung.
2
Treatment & Freigabe-Prozess
Skript-Entwurf, Storyboard, Freigabe durch Amtsleitung oder Personalrat. Bei gemeinwesen-orientierten Projekten: Stakeholder-Loop.
3
Drehtag(e)
Im Rathaus, Amt, in der Ausbildungswerkstatt, auf dem Bauhof, im Klärwerk – dort, wo Verwaltungs-Realität passiert. Meist 1 bis 2 Tage.
4
Postproduktion mit Abnahme
Schnitt, Grafik, Ton, barrierefreie Aufbereitung. Mehrere Review-Loops. Finale Abnahme durch Amt oder Kommunal-Verwaltung.
KBG Bildungszentrum
Recruitingvideo für ein Kirchliches Bildungszentrum als öffentlich-nahes Bildungsangebot.
Wir produzieren bundesweit mit Schwerpunkten in Berlin, München und Frankfurt. Drehs in kleineren Städten und Landkreisen bundesweit nach Absprache.
Häufige Fragen von Verwaltungen und Behörden
Könnt Ihr auf VOL- oder UVgO-Ausschreibungen bieten?
Ja. Wir nehmen an öffentlichen Ausschreibungen teil und bieten auch für Rahmenverträge (mehrjährige Video-Dienstleistung). Formkonforme Angebote sind Standard.
Produziert Ihr barrierefrei nach BITV 2.0?
Ja. Alle Videos liefern wir auf Wunsch barrierefrei: Untertitel, Audiodeskription, Gebärdensprache. Konform zu BITV 2.0 und Behindertengleichstellungsgesetz.
Könnt Ihr in sensiblen Bereichen filmen (Jugendamt, Sozialamt)?
Ja, mit klaren Einwilligungen und sensibler Crew-Haltung. Bei minderjährigen Protagonist:innen immer Eltern-Freigabe, Option der Unkenntlichmachung.
Wie lange dauert ein kommunaler Imagefilm?
Je nach Umfang 10 bis 16 Wochen von Briefing bis Finale. Bei mehreren Drehorten (Bauhof, Rathaus, Schulzentrum) entsprechend länger. Standard-Recruiting-Film etwa 6 bis 10 Wochen.
Könnt Ihr auch Live-Streams von Ratssitzungen machen?
Ja. Multi-Cam mit Bildmischer, parallel Streaming auf YouTube oder eigenem Kanal. Inklusive barrierefreie Aufbereitung der aufgezeichneten Version.
Verwandte Leistungen und Branchen
Bildung & Forschung – Hochschulen und Forschungsinstitute als öffentlich-nahe Zielgruppe.
Erzählt uns von Eurer Kommune, Eurem Amt oder Eurer Behörde – wir machen daraus Videos, die Bürger:innen erreichen und Fachkräfte gewinnen. Unverbindlich, ohne Vertragsbindung, ohne Werbesprech.
